«Not lovin’ it»: McDonald’s får landets største dyrevernkampanje mot seg
Dyrevernorganisasjonen Anima har over de neste to ukene sin hittil største annonsekampanje. Budskapet retter seg mot McDonald’s bruk av turbokyllingen Ross 308.
Plakatene med teksten «Not lovin’ it!» vises på 470 store annonseflater over hele landet i uke 29 og 30. For 1 million kroner forventes nær 19 millioner visninger, ifølge annonsøren JCDecaux.
– McDonald’s spenner ben på norske kyllinger, og det er en skam slik fastfood-kjeden holder på. Alle dagligvarekjedene har nå valgt å fase ut turbokylling, men McDonald’s nekter. Vi mener forbrukerne har rett til å vite hva de støtter når de kjøper mat der, sier Niklas Fjeldberg, administrerende direktør i Anima.
Turbokyllingen Ross 308 vokser fra 50 gram til over 2 kilo på 35 dager. Ifølge Anima medfører dette økt risiko for smerter, hjerte- og organsvikt, gangvansker og redusert livskvalitet for fuglene.
– Det er to ting McDonald’s må gjøre. Droppe turbokylling og gi fuglene mer plass. I stedet vil de skvise så mange kroner de kan ut av disse dyrene. Det tolererer ikke nordmenn flest. De forventer ansvar, og der svikter McDonald’s, sier Fjeldberg.
En YouGov-undersøkelse fra 2024 viser at 77 prosent av nordmenn ønsker å forby turbokylling.
Kampanjen er en del av Animas pågående arbeid for bedre kyllingvelferd. Så langt er det satt av over 7 millioner kroner til kampanjen rettet mot McDonald’s, og Anima sier de er klare til å spytte inn mer.
—
Bakgrunn
Anima jobber for å forbedre forholdene for konvensjonelle industrikyllinger ved å innføre den internasjonale standarden European Chicken Commitment (ECC). Standarden sikrer blant annet saktere voksende kyllinger, mer plass og naturlig lys. Flere av Norges største bedrifter har allerede forpliktet seg til å utfase turbokylling og implementere ECC-standarden. Blant dem er store kjeder som Rema 1000, Oda, 7-Eleven, Narvesen, Strawberry Hotels, Scandic Hotels, Circle K og Max Burgers.
En utfasing av turbokyllinger i hele dagligvarehandelen vil komme over 50 millioner kyllinger til gode årlig.
McDonald’s er stolt av å ha globale retningslinjer for kyllingvelferd. Det er retningslinjer med mange ord og svært lite handling. McDonald’s-kyllinger er fortsatt turbokyllinger, holdt under trange forhold.